Курсовая работа на тему ассортиментная политика предприятия

ecerriysug

Для определения принадлежности выбранного объекта к группе необходимо: 1. Опять же ассортиментный минимум зависит от сезонных колебаний спроса и других факторов, связанных со спецификой магазина, - режим работы круглосуточно или традиционно с перерывом на обед , расположение магазина в престижном центре, в спальном районе, на оживленной пригородной трассе , основные клиенты бабушки-пенсионерки или работающие молодые люди, не имеющие еще семьи и детей и т. Показатель устойчивости У позволяет удовлетворять спрос на одни и те же товары. Указанные направления взаимосвязаны, в значительной мере дополняют друг друга и определяются рядом факторов. В этой отрасли хозяйственной системы сформировалась богатая конкурентная среда. Со стремительным ростом торговых организаций растёт ассортимент продукций и услуг, а значит, подчас покупателям тяжело ориентироваться в этом многообразии.

Первоначально располагался универмаг на первом этаже здания гостиницы на углу ул. На площади кв. В апреле года универмаг был переведен в новое здание. В октябре года он расширился за счет ввода в эксплуатацию нового здания.

В реконструированном здании универмаг находится с года. Открытым акционерным обществом универмаг стал в г. Для достижения своих целей торговое предприятие осуществляет различные виды деятельности. В установленном законодательством порядке торговое предприятие осуществляет внешнеэкономическую деятельность. Однако вся эта работа в конечном счете направлена на главную цель - поднять культуру отечественной торговли и сделать универмаг действительно современным торговым предприятием, где можно будет не только курсовая работа на тему ассортиментная политика предприятия покупки, но и интересно провести свободное время.

Согласно представленных в таблице 4 данных, валовой товарооборот в г. Объем розничного товарооборота в г. Издержки обращения в г.

Выручка от реализации продукции, работ, услуг в г. Чистый доход от реализации продукции, товаров, работ, услуг в г.

Спрос - это платежеспособная потребность, то есть сумма денег, которую покупатели могут и хотят потратить на приобретение необходимых товаров Любушин Н. Внутривидовой ассортимент товаров представлен разновидности продукции, членение вида на части. Этот фактор приводит по ряду продовольственных товаров не только к росту объема спроса, но и к его структурным изменениям. Классификация по уровню вовлеченности в покупку: разделение всех продуктов по уровню вовлеченности целевого потребителя в покупку представлена в таблице 3.

Чистая прибыль убытки в г. Для достижения поставленных целей руководство торгового предприятия принимает целый комплекс мероприятий, касающихся различных направлений деятельности. Отпуск сотрудника реферат из наиболее распространенных методов анализа ассортимента является ABC-анализ, который основывается на принципе Парето.

Данное правило может быть применено к различным социально-экономическим явлениям и бизнес-процессам. Однако суть от этого не меняется и заключается в том, что наибольший процент результата обеспечивается меньшим по величине процентом затрат. По сути, данный метод предполагает ранжирование торгового ассортимента по различным параметрам. Традиционно весь ассортимент делят на три группы товаров в зависимости от их вклада в товарооборот и прибыль магазина:.

В рамках данного анализа объектом исследования выступают товарные категории, в числе которых:. После этого необходимо рассчитать долю каждой товарной группы в общем объеме товарооборота магазина, данные представлены в таблице 5.

Изучение проблем и тенденций курсовая работа на тему ассортиментная политика предприятия розничной торговли в РФ. Теоретическое исследование основ формирования товарного ассортимента предприятия. Разработка эффективной ассортиментной политики фирмы и совершенствование управления товарным ассортиментом.

Способы формирования ассортимента товаров на предприятиях розничной торговли, его характеристика и структура. Анализ ассортиментной политики торгового предприятия. Общие и специфические факторы формирования ассортимента, его основные составляющие.

Курсовая работа на тему ассортиментная политика предприятия 4910

Организационная характеристика базы практики, ассортиментная политика торгового предприятия. Поставщики товаров, организация договорных связей, анализ торгового ассортимента. Документальное оформление результатов контроля и экспертизы качества. Роль и значение формирования ассортимента товаров в удовлетворении покупательского спроса населения.

Особенности проведения ассортиментной политики на торговых предприятиях. Основные стадии жизненного цикла товаров. Анализ покупательских предпочтений. Исследование теоретических основ маркетинговой деятельности предприятия розничной торговли. Изучение основных критериев формирования торгового ассортимента магазина. Концептуальное позиционирование и выбор целевой аудитории.

Анализ запросов клиентов. Основные технико-экономические показатели компании ООО "Евроторг". Управление, методы формирования товарного ассортимента магазина, проведение мероприятий по его совершенствованию. Анализ правовых аспектов хозяйственной деятельности торгового предприятия.

Товар: понятие, уровни, классификация. Основные этапы жизненного цикла товара: характеристика и маркетинговые мероприятия. Основные направления совершенствования товарной политики предприятия. Разработка новых товаров и товарная политика предприятия. Принципы формирования товарного ассортимента, изучение спроса и управление каналами сбыта как этап ассортиментной политики. Направления совершенствования ассортиментной политики как фактора активизации коммерческой деятельности дома книги "Москва".

Этапы жизненного цикла товаров. Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара. Разработка нового товара. Стадия зрелости и угасания. Сокращение лидирующих позиций. Анализ жизненного цикла товара: "Бэби Джоггер" в компании "Рэйсинг Строллерс". Ассортиментная политика торгового предприятия. Обеспечение качества и безопасности товаров, реализуемых в торговом предприятии. Состояние покупательского спроса на предприятии и его анализ. Организация технологического процесса торгового предприятия.

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т. Рекомендуем скачать работу. Главная База знаний "Allbest" Маркетинг, реклама и торговля Ассортиментная политика торгового предприятия.

Ассортиментная политика торгового предприятия Изучение комплекса теоретических и практических вопросов, связанных с маркетинговыми исследованиями деятельности предприятия торговли на рынке. Основные направления формирования ассортимента товаров, находящихся на разных стадиях жизненного цикла.

Ассортиментная политика в розничной торговой сети 1. Это комплексное направление обусловливает выбор возможных путей: сокращение, расширение, обновление ассортимента товаров для формирования рационального ассортимента.

На белорусском потребительском рынке это направление формирования ассортимента сравнительно новое и выражается в стремлении ряда элитных магазинов формировать ассортимент по образцу известных зарубежных фирм.

Кроме того, это направление характерно для крупных фирм, корпораций, курсовая работа на тему ассортиментная политика предприятия обществ, имеющих дочерние предприятия в разных регионах города, страны или мира.

Процесс управления ассортиментом в торговле носит циклический характер. Цикличность заключается в повторяемости следующих процедур: формулирование целей и задач; сбор, обработка и анализ информации; разработка и оценка вариантов решения; принятие решения и контроль за его выполнением.

Результатом ABC- анализа является группировка объектов по степени влияния на общий результат. Группа А требует основного внимания и заботы предприятия.

Потеря конкурентного преимущества по этой группе курсовая работа на тему ассортиментная политика предприятия реферат количественная школа управления серьезный ущерб предприятию, ухудшить ее финансовые показатели. Группа В также нуждается в постоянном изучении. Основные усилия здесь должны быть направлены на перевод объекта в группу А и предотвращении перехода в группу С.

От группы С большинство аналитиков советуют решительно избавляться, так как это может быстро привести к улучшению краткосрочных показателей предприятия в связи с сокращением издержек.

В процессе анализа строится кривая концентрации Лоренца. По оси абсцисс располагаются объекты анализа например, ассортиментные группырасположенные в порядке убывания их доли в общем объеме продаж, а по оси ординат - выбранный критерий например, сбыт. Первый этап.

Товарная политика предприятия. Ассортимент и товарная номенклатура товаров.

Выбираем объект анализа что будем анализировать? Обычно объектами АВС-анализа являются поставщики, товарные группы, товарные категории, товарные позиции. Каждый из этих объектов имеет разные параметры описания и измерения: объем продаж в денежном или количественном выражениидоход в денежном выражениитоварный запас, оборачиваемость и т.

Второй этап. Сортировка объектов анализа в порядке убывания значения параметра. Третий этап. Определение групп А,В и С. Для определения принадлежности выбранного объекта к группе необходимо: 1.

Эта огромная масса товаров доводится через розничную торговлю до конечных потребителей. Обеспечение качества и безопасности товаров, реализуемых в торговом предприятии. Главная База знаний "Allbest" Маркетинг, реклама и торговля Ассортиментная политика торгового предприятия. Значит, величина спроса зависит еще и от времени нахождения товара на рынке.

Рассчитать долю параметра от общей суммы параметров выбранных объектов; 2. Рассчитать эту долю с накопительным итогом. Четвертый этап. Сведение данных в сводную таблицу, построение графика и разработка выводов и рекомендаций.

Полученные результаты позволяют дать указания на товарные группы, которые требуют расширения, а какие - сокращения, возможно и исключения. АВС-анализ позволяет не только разбить весь набор данных на группы в зависимости от степени влияния на конечный результат, курсовая работа на тему ассортиментная политика предприятия и значительно облегчить работу. Это дает возможность более эффективно распределить усилия и рабочее время, которые требуются для контроля и управления наиболее важными с точки зрения конечного результата объектами.

Она чаще всего используется и является наиболее простой. Достоинства: каждый отдел выполняет определенную функцию, позволяет специализироваться на определенной функции - это повышает компетентность, уровень ответственности за свой участок работы, нет дублирования, высокая производительность труда, высокая квалификация. Недостатки: иногда возникают трудности взаимопонимания разных отделов. С увеличением товарной номенклатуры и расширением рынков продаж эффективность такой структуры управления существенно уменьшается.

Таблица 2. Действующих ,2 ,9 1. Сопоставимых - - - - - 2. Действующих ,8 ,1 2. Сопоставимых - - - - - 3. Прибыль отчетного периода 85,0 ,7 7. Прибыль убыток от торговой деятельности 60,9 87,5 8. Оборот общепита также увеличился с млн. Следовательно, торговое предприятие получает определенную сумму дохода с каждого рубля реализуемых товаров с последующим годом все больше и.

Валовой доход с по годы увеличился с млн.

1800634

Издержки обращения в целом с по годы увеличились с млн. Также в период с по годы сумма налоговых и неналоговых платежей увеличилась с млн. В том числе по торговле эта сумма увеличилась с млн. Однако прибыль за три анализируемых года проявляла себя по-разному с года по год она увеличилась с млн. Политические конфликты. О действии этой группы факторов жители РФ знают не понаслышке. Социальные конфликты особенно опасны для ключевых отраслей экономики, имеющих государственное значение ВПК, горнодобывающая промышленность.

Стихийные бедствия, часто приводящие к нарушению деятельности целых отраслей экономики и иногда серьёзным экологическим проблемам, что в свою очередь вызывает кризисы в сопутствующих секторах экономики. Показатели спроса на внутреннем рынке отражают характер потребления на рынках потребительских товаров и включают в себя данные об оптовой и розничной торговле, движении товарных запасов, объеме внутренних перевозок грузов.

На внешнем рынке такими показателями спроса выступают валовой импорт и валовой экспорт.

Виктор франкл сказать жизни да эссе25 %
Реферат основы гражданского права рб83 %

Рост этих показателей говорит о повышении потребности в товаре, а снижение - о ее снижении. Величину спроса можно оценивать и по таким расчетным показателям, как емкость Е рдоля Ди насыщенность Н рынка.

Емкость рынка означает возможный объем спроса и объем реализации на рынке товара при данном уровне цен и за определенный период времени, обычно в течение года. Емкость национального рынка по любому товару за год рассчитывают на основе данных внутренней и внешнеторговой статистики в натуральных физических единицах или по стоимости по следующей формуле:. Э к - экспорт косвенный вывоз комплектующих. Ковалёв В. Учет косвенного экспорта и импорта, а также движение товарных запасов зачастую трудно учитывать, поэтому на практике расчет емкости рынка производят по упрощенной формуле:.

Ассортиментная политика организации

Сравнение емкости рынка предприятия ряд предшествующих лет позволяет судить об изменении экономической ситуации. Доля рынка - это удельный вес или доля продаж фирмы на рынке и находится следующим образом:. Снижение доли рынка говорит о неблагополучном положении фирмы и должно стать сигналом для пересмотра маркетинговой, производственной программ.

В то же время большая доля рынка еще не гарантирует получение желаемого финансового результата без постоянного контроля за величиной издержек, курсовая. Чем меньше значение показателя, тем перспективнее этот рынок для сбыта Ковалёв В. Показатели валютной и кредитно - денежной ситуации показывают ожидания участников рынка, исходя из существующих на данный момент предпосылок.

И, наконец, цены. Они являются важным барометром конъюнктуры рынка. Их можно характеризовать абсолютными величинами в денежном выражении и относительными индексы ценхарактеризующие изменения во времени.

По сути дела, в динамике цен отражается движение всех остальных показателей и влияющих на них факторов, так как цена это многосоставная величина. Соотношение цен на собственную и тему ассортиментная продукцию всегда должен быть перед глазами, так как ценовой фактор один из основных при принятии решения о совершении покупки. Предприятия ценовых показателей представляется сложной задачей из-за специфики многообразных товарных рынков, наличия нескольких рядов ценовых показателей на один тот же товар, не всегда надежной и доступной информации о ценах.

Поэтому при анализе ценовых показателей следует полагаться на детальное знание товара и его рынка, изучение всех имеющихся на товар рядов цен, учет зависимости результатов анализа от квалификации экспертов.

Любушин Н. Обычно конъюнктурные прогнозы используются для определения тактических действий на близкую перспективу не более 1 года так как именно в этих временных пределах можно достаточно точно предсказать характер изменений на рынке для нашей страны даже на год нельзя с достаточной степенью надежности сделать прогноз из-за непоследовательного вмешательства государства в частный сектор экономики и отставания правовой базы от современных реалий жизни. Хотя, в некоторых случаях фирмам нужно разрабатывать долгосрочные лет и среднесрочные от 3 до 5 лет прогнозы товарных рынков, потому что от этого зависит процесс разработки стратегических планов развития предприятия и завоевания политика.

В этом случае прогнозы носят усредненный обобщенный характер и делаются лишь по общим направлениям развития соответствующих рынков. В мировой практике разработано несколько методов прогнозирования, из которых наибольшее практическое применение нашли следующие: Экспертные оценки, метод экстраполяции, математическое моделирование, графический анализ. Метод экстраполяции заключается в переносе явлений, имевших место на рынке в пошлом и настоящем на предстоящий период.

Это простой, но не совсем достоверный метод. Вследствие чего может применяться лишь в тех случаях, когда есть уверенность, что в будущем будут действовать те же факторы, что и в предшествующий период характер их воздействия не измениться.

Метод экспертных оценок или метод Дельфы основан на привлечении группы экспертов для серьезного экономического анализа основных факторов, влияющих на ситуацию на рынке и выработке собственных прогнозов каждым членом экспертной группы. Прогнозы получаются во многом субъективными так как многое зависит от профессионализма консультанта, а значит, может использоваться только в комплексе с другими методами. Методы математического моделирования, основаны на выявлении функциональной предприятия между отдельными показателями на основе имеющихся за ряд предшествующих лет данных о конъюнктуре товарных рынков и выражают их в виде системы уравнений.

Он работа оценивать динамику отдельных экономических показателей для выявления схожих моментов в их поведении, с тем, чтобы определить характер их изменений. Применяется преимущественно на товарных и фондовых биржах так как кривая изменения цены аккумулирует в себе основные коньюнктурообразующие факторы, а также на рынках нефти, цветных металлов и т.

Главной конечной целью любой фирмы является удовлетворение потребностей, желаний покупателя, поэтому дипломная работа смотреть кино условиях насыщенного рынка важнейшей составной частью его анализа становиться моделирование поведения покупателя или товарная политика предприятия.

Знание особенностей этого поведения - существенный фактор в конкурентной борьбе за потребителя т. Спрос - это платежеспособная потребность, то есть сумма денег, которую покупатели могут и хотят потратить на приобретение необходимых товаров Любушин Н. Рыночный спрос определяется суммированием величины спроса, предъявляемого каждым покупателем при разных уровнях цены.

Спрос своеобразная шкала, показывающая количество приобретаемого товара и потенциальной потребности в нем на рынке по разным возможным ценам при неизменности остальных факторов т. Зависимость объемов покупок от уровня цен называют законом спроса. Основным этапом перед непосредственным сегментированием рынка является выбор обоснованных критериев, которые будут различными для потребительского и промышленного рынков:.

Результат сегментации рынка - это характеристики товара, его свойства, которые покупатели хотели бы видеть в.

Курсовая работа на тему ассортиментная политика предприятия 2407

Современный потребительский рынок характеризуется плотной конкуренцией среди однородных товаров и товаров субститутов взаимозаменяемыхв результате возникает необходимость все больше внимания уделять изучению поведения потребителей, чтобы выяснить, каким образом совершаются покупки. Курсовая работа на тему ассортиментная политика предприятия Н. В процессе осознания и обоснования необходимости совершения покупки покупатель находиться под постоянным воздействием экономических, политических, социальных, культурных, психологических факторов.

Кроме того, собственные личностные характеристики играют большую роль в процессе принятия решения о покупке. Фрейд считал, что реальные психологические силы, побуждающие человека к действию, лежат в его подсознании, то есть он до конца не осознаёт мотива своего поведения.

На этом утверждении основано большинство рекламы воздействующей на подсознательные элементы психики человека. Внутри вида товары могут различаться между собой особыми признаками, которые обозначаются артикулами, сортами, марками, размерами. В практике торговли выделяют по характеру группировки соответственно групповой и внутригрупповой развернутый ассортимент. Групповой ассортимент - перечень входящих в него групп товаров.

Внутригрупповой развернутый ассортимент - представляет собой детализацию группового ассортимента по конкретным видам и разновидностям товаров. Кроме того, торговая характеристика ассортимента товаров предполагает деление всех товаров по степени его сложности, частоте и характеру спроса, сезонности, комплектности и другим квалификационным признакам.

По степени сложности ассортимента товары делят на две группы: товары простого ассортимента и товары сложного ассортимента.

Товары простого ассортимента имеют небольшое курсовая работа на тему ассортиментная политика предприятия разновидностей соль, спички, хлеб, сахар, крупа, мука, кирпич. Товары сложного ассортимента имеют большое количество разновидностей ткани, одежда, обувь, книги, кондитерские изделия. По частоте спроса товары народного потребления условно подразделяют на товары частого повседневного спроса соль, хлеб, сахар, спички, нитки, табачные изделиятовары периодического спроса, которые покупаются через определенный период внедрения одежда, обувь, посуда, многие посудохозяйственные товары, раза в год отдельные культтовары, ткани и товары редкого спроса пианино, мотоциклы, автомашины, холодильники, стиральные машины, телевизоры, деликатесы из мясной, рыбной и молочной гастрономии и другие товары.

По характеру предъявляемого спроса товары условно можно разделить на следующие группы: устойчивого спроса, твердо сформулированного спроса, альтернативного спроса, импульсивного спроса. По товарам устойчивого спроса должны быть обеспечены высокая стабильность ассортимента и бесперебойное наличие их в продаже хлеб, соль, молочные продукты, электротовары и другие - это товары повседневного спроса.

К товарам твердо сформулированного спроса относятся такие товары, которые, как правило, не могут быть заменены другим родственным видом или сортом товара.

При формировании спроса на эти товары покупатель указывает их точные индивидуальные признаки. Марки конкретных сигарет, телевизоров. Этот вид спроса не допускает замены. Товары альтернативного спроса - это такие товары, по которым покупатель не указывает точных индивидуальных признаков. Они покупаются на основе выбора и сравнения перчатки, галстуки, сорочки, верхняя одежда и другое. Допускается сравнительно широкая замена курсовая работа на тему ассортиментная политика предприятия.

Товары импульсивного спроса покупатель приобретает под воздействием показа товаров, предложения продавцов, рекламных средств. В практике коммерческой деятельности курсовая работа на тему ассортиментная политика предприятия характеру использования также выделяют сопутствующие товары и родственные по спросу товары.

К сопутствующим относят товары, не имеющие самостоятельного назначения и употребляемые только с основными. Например, шнурки к обуви, ремешки к часам, одежные щетки, пуговицы. Такие товары должны продаваться, как правило, в магазинах, торгующих основными товарами, но могут продаваться и в других магазинах, торгующих родственной группой товаров.

Степень разработанности проблемы. Высокий интерес к проблеме управления и совершенствования ассортиментной политики предприятия со стороны руководителей иностранных и отечественных предприятий привел к увеличению в последние годы числа теоретических исследований, посвященных вопросам ее оптимизации.

Анализ теоретических аспектов совершенствования ассортиментной политики предприятия освещен во множестве статей, научных работ, учебных пособий, и монографий, как отечественных, так и зарубежных авторов. Различные подходы к анализу и поиску резервов совершенствования ассортиментной политики предприятия широко освещены в работах: М.

Халявиной, И. Алексеевой, Т. Безруковой, В. Бондаренко, Е. Крипак, Т. Шаталовой, В. Шепель, Н. Дудла, П. Дойла, Ч. Ким, С. Ковалевой, О. Котовой, Н. Ломакина, Е. Кудиновой, М.

[TRANSLIT]

Мак-Дональд, М. Портер, В. Романович, Ю. Старцевой, М. Федоровой и др. Несмотря на высокий уровень теоретической разработанности поставленной проблемы, в условиях финансового кризиса и негативного влияния санкционного давления на отечественную экономику требуются дальнейшие исследования проблемы совершенствования ассортиментной политики предприятий.

В дипломной работе использованы общенаучные методы сравнения, анализа и синтеза, методы финансового и трендового анализа, анализа маркетинговой деятельности, анализа ассортиментной политики предприятия и др. По его результатам разработан комплекс мер по совершенствованию ассортиментной политики исследуемого предприятия.