Реферат планирование рекламной деятельности

nestscoltit

Проведение опросов требует значительных затрат времени и привлечения к этой работе большого числа людей. Как известно, в рекламе различают главные и второстепенные цели. Общая характеристика предприятия изготовителя. Курсовая работа: Планирование и организация рекламной компании Название: Планирование и организация рекламной компании Раздел: Рефераты по маркетингу Тип: курсовая работа Добавлен 15 февраля Похожие работы Просмотров: Комментариев: 14 Оценило: 4 человек Средний балл: 4. Работа уже оценивается. Отправить на другой номер?

Под ред. Эта бизнес-формула остается краеугольным камнем Mars вот уже более 85 лет. В компании трудятся 30 тыс. Главным целевым рынком для кондитерских компаний всегда были дети. Чтобы усилить свои позиции на рынке. Расходы иностранных и отечественных компаний на организацию рекламы в России выросли в е годы на порядок.

Большинство крупнейших западных рекламных агентств таких, как BBDO открыли свои представительства в России, главным образом в Москве. Поначалу российские потребители воспринимали подобную рекламу, поскольку им было интересно познакомиться с западном образом жизни. На российский рынок Mars вышла в году с двумя торговыми марками шоколадных батончиков - Snickers и Mars. К концу года Snickersстали лидирующей торговой маркой в подкатегории шоколадных изделий.

Однако затем рост как самой полкатегории, так и торговой марки замедлился. Вызвано это было четырьмя причинами. В-третьих, стиль рекламных сообщений был слишком сух и скучен. Наконец, россияне плохо понимали рекламный девиз - Snickerssatisfaction. Представители Mars и рекламного агентства BBDOMoscow, совместно обсудив ситуацию с торговой маркой Snickers, сошлись во мнении, что Snickers реферат планирование рекламной деятельности превратить в российский мега-брэнд, подобный Coca-Cola.

Опишите эти ситуации. Чаще всего это ситуации между занятиями в учебных заведениях или на работе перерывы реферат планирование рекламной деятельности отдых и т. По имущественному признаку сегментации для физических лиц данный товар направлен на людей со средним уровнем достатка. Рынок потребителей кондитерской продукции следует рассматривать как растущий, то есть имеющий реальные возможности для увеличения объемов реализации.

Сколько стоит написать твою работу?

Удовлетворение имеющейся потребности возможно лишь в случае высокого качества шоколадных изделий и установление приемлемых цен для среднего потребителя, что и является основными приоритетами в маркетинговой политике компании. Для внедрения на рынок сбыта продукции необходимо проводить активный маркетинг, то есть расширять район сбыта, определять оптимальную схему распространения товаров, находить эффективные формы привлечения покупателей и стимулирования продаж, проводить рекламную компанию.

Представляется, что привлекательность рынка сбыта нашей продукции имеет уровень, выше среднего; товар будут пользоваться спросом, возможно привлечение инвестиций. Стратегическая направленность комплекса маркетинговых мероприятий должна быть нацелена на перемещение новой продукции из класса обыкновенного шоколада, произведенных многими предприятиями, в класс элитных сладких десертов.

Данное реферат планирование рекламной деятельности подкрепляется рядом преимуществ, получаемых в результате продвижения шоколадных батончиков:. В таблице 2 отражены в сравнении тактические маркетинговые мероприятия, направленные на реферат планирование рекламной деятельности батончиковSnickers российским потребителям. Большое влияние на спрос оказывают применяемые методы стимулирования продаж на предприятии и успешная рекламная компания, подчеркивающая качество и натуральность сырья продукции.

Компания Mars имеет все маркетинговые возможности занять свободную позиционную нишу продукции нового класса и использовать точечные каналы продвижения телесети, местные печатные органы и т.

Основными средствами рекламы для предполагаемой целевой аудитории молодежь от 15 до 25 лет необходимо выбрать телевидение, и также наружную рекламу. Реклама должна воздействовать на лояльность потребителей по отношению к торговой марке.

Курсовая работа: Планирование и организация рекламной компании

Не следует проводить прямого снижения цен, так как может реферат планирование рекламной деятельности сказаться на престиже реализуемых товаров и на рыночных позициях фирмы. Плохо Средне Хорошо Отлично. Банк рефератов содержит более тысяч рефератовкурсовых и дипломных работ, шпаргалок и докладов по различным дисциплинам: истории, психологии, экономике, менеджменту, философии, праву, экологии. А также изложения, сочинения по литературе, отчеты по практике, топики по английскому.

Всего работ: Курсовая работа: Планирование и организация рекламной компании Название: Планирование и организация рекламной компании Раздел: Рефераты по маркетингу Тип: курсовая работа Добавлен 15 февраля Похожие работы Просмотров: Комментариев: 14 Оценило: 4 человек Средний балл: 4. Содержание Введение. Планирование и организация рекламной компании. Определение ее эффективности 5 1. Разработка концепции рекламной компании.

Планирование рекламной кампании. Средства распространения рекламы и их носители. Выбор темы и девиза рекламной компании. Экономическая эффективность рекламных мероприятий. Кейс MarsInc. Задача данной работы заключается в теоретическом рассмотрении того, как: - правильно организовывать рекламные кампании; - составлять план рекламной кампании; - выбирать виды, правила, стиль и методы оценки эффективности рекламы; 1. Определение ее эффективности 1.

Выделяют следующие виды объекта рекламы — реклама фирмы Банка, магазина, гостиницы и т. Реклама фирмы Реферат планирование рекламной деятельности, магазина, гостиницы и т. На этот вопрос каждый, кто готов заняться рекламой или уже ею занимается, может ответить совершенно по-разному: чтобы сбыть товар; чтобы процветала фирма; чтобы хорошо зарабатывать Цели рекламной кампании подразделяются на стратегические и локальные. Стратегические цели: 1.

Наверное, не много найдется общественных явлений, мнение о которых в нашей стране было бы столь противоречиво, как о рекламе, вопрос о которой поднимают многие специалисты в этой области. Информационная направленность рекламы — создание доступных описаний, помощь в поиске необходимых товаров и услуг. Сфера деятельности рекламы включает в себя: изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать; стратегическое планирование постановка целей, определение границ рынка, обеспечения ассигнований и разработка творческого подхода и планов использования средств рекламы ; принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений; составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления, и их производство. В этом и состоит влияние рекламы на продажу.

Увеличение физического объема продаваемых фирмой товаров. Утверждение положительного имиджа фирмы в новых экономических условиях. Организация постоянной рекламной деятельности реферат планирование рекламной деятельности элемента маркетинговой политики фирмы.

На этой классификации строится большинство учебников по рекламе и маркетингу, меняется только иерархия пунктов. Взрывная рекламная кампания. Она может длиться от трех недель до двух-трех месяцев. Затем наступает затяжная пауза не менее 6 месяцев. В некоторых случаях товар нуждается только в целевой и поддерживающей рекламе.

Не очень удачные попытки применить эту стратегию случаются, когда выводят товар или бренд на высококонкурентный рынок чтобы удержать позиции, обязательно нужно развивать успех. В связи с этим сотовые операторы имеют место в вечной массированной рекламе. Увеличивщийся объем спроса может смениться безразличием, если реклама не продолжается хотя бы в меньших объемах. Преимущество цикличной рекламы в томчто она не отпускает клиента, и при этом не требует таких огромных вложений. Здесь главным является точно определить цикл.

К цикличности могут побуждать конкуренты. Когда невозможно бороться с их рекламой, можно просто сделать перерыв, а потом сказать: "И снова здравствуйте! В Калининграде похожими методами рекламируются застройщики, ритейлеры, реферат планирование рекламной деятельности компании. Таким образом, эта стратегия востребована на олигопольных рынках.

Реферат планирование рекламной деятельности 691364

Другой причиной прибегнуть к ней является цикличность в спросе на товар. Такие товары как бытовая техника, реферат игрушки, очки, кондиционеры и туристические услуги покупаются с определенной периодичностью. Поэтому и рекламируют их с этой же периодичностью. Здесь обращают внимание на то, кто окажется первее не слишком рано и не слишком поздно начнет свою рекламу. Перманентная реклама. Этот метод рискованный и чем-то похожий рекламной наркотическую зависимость.

Бывает опасно прервать рекламный вал, так как малейший спад в оборотах может повлечь беду дефолт, конфликт с поставщиком, неудовольствие владельца фирмы. Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы представлены в таблице 2. Таблица 2. По окончании проведения рекламной компании определяется её эффективность. Компания в году продемонстрировала высокие финансовые и операционные результаты.

Валовая прибыль составила ,5 млн. Таблица 3. Компания поэтапно провела рестайлинг всех сортов бренда. Остальные сорта также стали выпускаться деятельности упаковке с новым оформлением, соответствующим общей планирование бренда.

Для этого сорта была специально разработана упаковка. Страницы: 1 2. Похожие рефераты:. Ключевые факторы успеха торговых марок на российском рынке Успех и неудача представляют собой две стороны одной медали. К провалу приводят те же действия, что и к победе.

4462149

Для российского рынка остается актуальным традиционный постулат маркетинга: определи ожидания покупателей и выпусти качественный товар. Позиционирование бренда Бренд - товарный знак, торговая марка: разработка концепции, эффективное конкурентоспособное позиционирование: поиск выгодной ниши для размещения предложения на рынке.

Анализ восприятия потребителем продукта, поиск ценностей и дифференцирующих реферат планирование рекламной деятельности. Анализ и оценка существующего состояния маркетинговой деятельности на ОАО "Булгарпиво". Анализ деятельности службы маркетинга в направлении выхода на новый рынок. Исследование характеристик целевой аудитории и их предпочтений. Маркетинговые исследования Маркетинг как важнейшее направление в деятельности любого современного предприятия. Проведение маркетинговых исследований, сегментация рынка, изучение потребителей, определение позиции продуктов на рынке на примере пивоваренного завода ОАО "Томское пиво".

Общая характеристика предприятия изготовителя. Особенности покупательского поведения потребителей отечественного пива. Анализ рынка компании "Балтика" Пивоваренный завод "Балтика". Инвестиционная программа реконструкции и развития предприятия. Первый в России пивоваренный завод, оснащенный современным европейским оборудованием.

Как составить медиаплан рекламной кампании? Разработка медиаплана кампании. Просто о сложном

Доля "Пивоваренной компании "Балтика" на рынках России. Анализ предпосылок, факторов развития и уровня зрелости ПР как профессиональной практики История корпорации Nokia. Наличие и уровень развитости крупного производства как основы PR-деятельности. Наличие и уровень развитости производственной и общественной кооперации. Общественное мнение, и мнение профессионалов о производимой продукции.

Жданов В. Расширение рынков сбыта в результате совершенствования деятельности в области маркетинга. Основные задачи и стратегии предприятия. Предложения по созданию условий для реализации на ОАО "Лидское пиво".

Ценовая политика в системе агромаркетинга на примере ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" Сущность, особенности и функции агромаркетинга.

Разработка реферат планирование рекламной деятельности стратегии и дифференцированное ценообразование. Анализ производственной и маркетинговой деятельности ОАО "Пивоваренная компания "Балтика", разработка предложений по их совершенствованию. Особенности брендинга Бренд как марка для указания места производства, качества или подтверждения собственности.

Место бренда в маркетинге. Использование брендинга в процессе создания имиджа бренда в течение длительного периода. Дженерик как подвид брендинга, зонтичный бренд. Для мини пивоварни ПЛАН.

Реферат планирование рекламной деятельности 3183

Введение Цель. Место размещения мини-пивоварни Анализ внутренней среды предприятия: 1. Анализ сильных и слабых сторон 2. Анализ приоритетов и оценка собственной позиции на рынке.

Проведение маркетингового исследования на рынке производства и продажи пива "Балтика" Определение конкурентоспособности продукции пивоваренной компании "Балтика". Маркетинговые исследования на рынке производства и продажи пива. Определение отношения потребителей к товару с помощью многофакторной модели Фишбейна.

Реферат планирование рекламной деятельности 1731

Позиционирование на рынке. Организация завода по производству пива на принципах маркетинга 1 Анализ рыночных возможностей.

Согласно принципам маркетинга, прежде, чем организовать производство какого-либо товара, необходимо выяснить, будет ли он куплен на рынке. Для этого необходимо определить потребности конечных потребителей. Товары повседневного спроса и рейтинг этих товаров Товары повседневного спроса и структура розничной сети. Выявление предпочтений покупателей по данным опроса. Этапы составления рейтинга товаров: спрос товара и широта распространения, сравнительные испытания по критериям, выявление товара-победителя.

Рекламная политика и стратегия торгового предприятия Понятие рекламной политики и стратегии, ее разработка и планирование на предприятии. Влияние и роль рекламы в успешной деятельности организации.

Станете ли вы заказывать работу за деньги, если не найдете ее в Интернете? Данные об эффективности психологического воздействия рекламы позволяют прогнозировать ее действенность. Организация эффективной рекламной кампании — важная задача для предприятий любого размера и форм собственности. Преимущество цикличной рекламы в том , что она не отпускает клиента, и при этом не требует таких огромных вложений.

Структура рекламного обращения. Максимизация общей текущей прибыли предприятия, обеспечение выживания фирмы. Маркетинговая деятельность предприятия ОАО "Пивоваренная компания Балтика" Маркетинговая среда и ее планирование, роль и место маркетинга в деятельности предприятия.

Предмет объект и методы психологии доклад39 %
Как правильно рецензия на или о48 %
Эссе о обществознанию план96 %

Характеристика предприятия, анализ сбыта, финансовой и конкурентной среды компании. Определение и анализ потребителей, реклама как инструмент продвижения на рынке.

Реклама и брендинг Реклама как основное средство распространения информации, ее сущность, значение, техника, правила, планирование, восприятие и способы представления. Сравнение понятий "бренд" и "торговая марка". Анализ путей совершенствования рекламной деятельности.

“Реферат”: как написать хорошую работу (советы учащимся)

Управление материальными запасами Определение оптимальных параметров поставки. Рекламный продукт являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс организации рекламной деятельности, все это говорит об актуальности поднятой темы. Организация эффективной рекламной кампании — важная задача для предприятий любого размера и форм собственности. Эффективная рекламная кампания способствует достижению поставленных организацией целей.

Рост объема продаж, успешный вывод нового продукта, регулирование спроса, формирование положительного имиджа компании, все это может быть достигнуто при помощи эффективно организованной рекламной деятельности фирмы. Эффективность рекламы - важное составляющее экономической эффективности деятельности предприятия в современных условиях хозяйствования, этим и обуслволена актуальность рассматриваемой в данной работ темы.

Таким образом, целью данной дипломной работы является анализ рекламной деятельности, оценка эффективности затрат на рекламу на реферат планирование рекламной деятельности и пути ее повышения.

Планирование и проведение рекламной деятельности на примере ООО «Паоло Конте» — реферат

Популярные работы Природа государства по Аристотелю Общая характеристика адвокатского расследования Таблица: Календарный план производства строительно-монтажных работ Коммуникативная компетентность современного педагога Логистическая система в компании ООО Массив-Электро Психическое развитие ребенка дошкольного возраста средствами игры.

Главная Контакты Вход Регистрация.